Фармапогляд-2016: На пути к восстановлению

В рамках двухдневного форума было проведено 5 заседаний, которые освещали различные аспекты ведения фармацевтического бизнеса в Украине

В рамках двухдневного форума было проведено 5 заседаний, которые освещали различные аспекты ведения фармацевтического бизнеса в Украине. Модераторами мероприятия выступили Игорь Крячок, директор компании «МОРИОН», Владимир Игнатов, глава представительства компании «Ипсен» в Украине, Беларуси и Молдове, исполнительный директор «AIPM Ukraine», и Сергей Орлик, эксперт фармацевтического рынка.

Первое заседание под названием «Контурная карта украинской экономики-2016» традиционным обзором ключевых трендов развития мировой экономики открыл Леонид Гуляницкий, доктор технических наук, профессор Института кибернетики им. В.М. Глушкова НАН Украины. В своем докладе он, в частности, много внимания уделил ключевым внутренним факторам влияния на развитие украинской экономики и представил консенсус-прогноз основных макроэкономических показателей Украины на 2016

С основными тенденциями развития розничного рынка лекарственных средств Украины ознакомил Игорь Хмилевский, руководитель проекта «Фармконсалтинг» компании «Proxima Research». Он отметил положительную тенденцию последних месяцев 2015 - падение рынка в долларовом эквиваленте замедляется. Еще один положительный тренд - с мая 2015 производители начали активно кредитовать розничный рынок, загружая его упаковками, толкая рынок вперед (темпы прироста поставок препаратов в аптеки значимо превышают их реализацию). И. Хмилевский также проанализировал основные стратегии поведения на рынке крупнейших фармацевтических компаний (из них оказались выигрышными, а какие нет) и представил прогноз развития розничного фармацевтического рынка в 2016

По итогам первого заседания состоялась дискуссия, в рамках которой эксперты рынка затронули тему инвестиционной привлекательности украинской экономики, а также перспектив инвестирования в фармацевтический рынок Украины в нынешнем году. В обсуждении приняли участие Кшиштоф Седлецкий, президент ЕБА, Евгений Заика, генеральный директор в Украине и СНГ компании «Асино - Фарма Старт», Раджив Гупта, генеральный директор компании «Кусум Фарм», Игорь Герасимчук, региональный менеджер компании «Софарма» в Украине, Польше и Молдове, генеральный директор ОАО «Витамины», Екатерина Журавская, инвестиционный директор компании «Horizon Capital», Илья Гамалий, ведущий банкир Европейского банка реконструкции и развития в Украине.

В обсуждении приняли участие Кшиштоф Седлецкий, президент ЕБА, Евгений Заика, генеральный директор в Украине и СНГ компании «Асино - Фарма Старт», Раджив Гупта, генеральный директор компании «Кусум Фарм», Игорь Герасимчук, региональный менеджер компании «Софарма» в Украине, Польше и Молдове, генеральный директор ОАО «Витамины», Екатерина Журавская, инвестиционный директор компании «Horizon Capital», Илья Гамалий, ведущий банкир Европейского банка реконструкции и развития в Украине

Второе заседание форума - «Крутой вираж украинского фармрынка-2016. Размышления на тему »открыл Сергей Орлик, эксперт фармацевтического рынка, докладом« Стратегии и портфели-2016 или Атлант расправит плечи ». Специалист проанализировал стратегии работы фармацевтических компаний и получения ими целевых показателей. Что делать в кризис и стоит ждать позитивных изменений?

После доклада состоялась фокус-дискуссия «Учитывать ветер, держать курс». Владимир Телявський, генеральный директор ПАО «Киевский витаминный завод» представил свой взгляд на факторы, которые будут влиять на сценарии поведения фармацевтических компаний. Вадим Волков, региональный менеджер компании «Perrigo» в Украине и Казахстане, прокомментировал вопросы формирования бизнес-стратегий в периоды кризиса, а также определил место украинской Фарм на международном пространстве стран СНГ. Раджив Гупта, генеральный директор ООО «Кусум Фарм», выделил ключевые элементы грамотного ведения бизнеса в реалиях сегодняшнего дня.

Одно из самых интересных вопросов - использование интернета в качестве платформы для продвижения фармацевтической продукции. Андрей Колесник, директор Cortex, Publicis Groupe Ukraine, выступил с докладом «ТВ и интернет: 2 стороны Луны», рассказав о возможностях и подводные камни всемирной паутины.

Заседание завершилось большой фокус-дискуссии «Стратегии победного выживания». Анатолий Редер, генеральный директор ОДО «Интерхим», высказал свои мысли о том, чего ждет отрасль в дальнейшем и какие вообще есть шансы. Он подчеркнул, что очень важно, что фармацевтическая отрасль смогла пройти предыдущие кризисные годы.

Юрий Руденко, исполнительный директор ОАО «Фитофарм», высказал свой взгляд на инвестирование в фармацевтический бизнес. Юрий Комаров, руководитель отдела стратегического маркетинга ПАО «Фармак», сообщил о стратегических целях компании.

Иштван Якубович, глава представительства компании «Рихтер Гедеон НРТ.» В Украине, представил взгляд иностранного производителя на условия работы на украинском рынке и инвестирования.

На каких аспектах концентрируют внимание победители? Секретами успешной стратегии развития бизнеса - «10 принципов управления бизнесом» поделилась Лиана Максютова, глава представительства компании «Фармацевтический завод« Польфарма »С.А.» в Украине. Гжегож Орновскы, ​​генеральный директор ООО «Мибе Украина», представил свой взгляд на стратегию спасения. Ставку необходимо делать не на количество, а на качество (и именно так распределять инвестиции).

В дискуссии также принял участие Юрий Маркевич, начальник отдела маркетинга безрецептурных препаратов ОАО «Фармак».

Александр Партышев, коммерческий директор Корпорации «Артериум», отметил, что на сегодняшний день на рынке чувствуют себя лучше компании, портфель которых достаточно диверсифицирован. Прогноз будущего, по словам эксперта, базируется на том, каким путем будет развиваться фармрынок Украины (реимбурсация т.д.).

Леонид Гуляницкий прокомментировал современные тенденции медиапространства Украины. Олег Никулишин, генеральный директор сети аптек «DS», выделил тренды, которые будут влиять на развитие общества и украинского фарм в будущем.

Третье заседание «АКМ 2016 - антикризисный маркетинг» открыла Надежда Крячок, генеральный директор компании MDM, которая представила доклад «Назад в будущее». Она проанализировала различные маркетинговые стратегии фармацевтических компаний в контексте каналов продвижения, целевых групп, а также уровня эффективности такой активности.

О возможности нестандартных каналов и подходов к продвижению лекарственных средств в своем докладе «Кризис - стимул для инноваций» рассказала Елена Зубко, руководитель департамента безрецептурных препаратов ООО «Байер». Она представила два успешных бизнес-кейсы, которые были воплощены в 2015

Лариса Сирык, коммерческий директор «ТАВР Медиа», и Михаил Жигалиной, коммерческий директор радиостанции «Кисс ФМ», отметили возможности, которые открывает использование радио в качестве одного из каналов для продвижения лекарственных средств, а также привели примеры успешных проектов и креативных творческих решений.

Андрей Партыка, генеральный директор сейлз-хаусов «StarLight Sales» и «StarLight Brand Content», и Зоя Хилик, руководитель отдела интеграционных решений департамента маркетинга «StarLight Brand Content», представили доклад «Медийный пространство 2016 - стратегическое видение», в которой рассмотрели основные тренды развития телевидения, а также привели удачные кейсы нестандартного продвижения продуктов «аптечной корзины» с использованием микса ТВ + интернет.

Сергей Руденко, руководитель BI-направления ООО «Proxima Research», остановился на вопросах ценообразования на лекарственные средства, в основе которого лежит ценность бренда для покупателя.

В своем докладе Андрей Анучин, директор ООО «Фарма-персонал», привел рейтинг привлекательности фармацевтических компаний, работающих в Украине, в качестве работодателей, согласно исследованиям, проведенным его компанией.

Динамичным завершением первого дня форума стала фокус-дискуссия «Маркетинговые вариации», в рамках которой эксперты обсудили эффективность и целесообразность различных каналов продвижения. В дискуссии приняли участие Юрий Маркевич, начальник отдела маркетинга безрецептурных препаратов ОАО «Фармак», Денис Назаренко, маркетинг-менеджер представительства «Берлин Хеми» в Украине, Сергей Бородкин, руководитель отдела рецептурных препаратов компании «Тева Украина», Павел Лукашевич, начальник отдела маркетинга госпитальных препаратов ОАО «Фармак», Артем Матвеев, маркетинг-менеджер представительства в Украине «Астелас Фарма Юроп Б.В.», Кшиштоф Седлецкий, Оксана Радковская, руководитель службы по развитию безрецептурной группы препаратов ко рпорации «Артериум», Ирина Олейник, директор направления неврологической, кардиологической и гастроэнтерологической группы препаратов корпорации «Артериум», Андрей Партыка, Олег Никулишин, генеральный директор сети аптек «DS», Елена Зубко.

Второй день форума начался с доклада Владимира Игнатова, главы представительства компании «Ипсен» в Украине, Беларуси и Молдове, исполнительного директора Ассоциации международных фармацевтических производителей, AIPM Ukraine на тему «Правила честной игры», в которой он очертил экономическую ситуацию в мире и приоритетность рынков для инвесторов, а также рассказал о регуляторное поле фармацевтического сектора Украины.

Владимир Рыжий, консультант проекта Всемирного банка «Улучшение здравоохранения на службе у людей», отметил необходимость реформирования системы здравоохранения и сообщил о ключевых аспектах разработанной концепции финансирования системы здравоохранения, которая соответствует европейским и мировым трендам.

Василий Нетяженко, главный терапевт Минздрава Украины, член-корреспондент НАМН Украины, доктор медицинских наук, профессор, в своем докладе представил анализ данных о заболеваемости населения сердечно-сосудистые болезни и отметил положительное влияние пилотного проекта по возмещению стоимости антигипертензивных препаратов на эти показатели. Также докладчик подчеркнул важность скорейшего оказания неотложной помощи при остром инфаркте миокарда и инсульте.

Продолжая тему пилотного проекта, Владимир Бортницкий, экономический эксперт, представил оценку макро- и микроэкономических показателей его реализации.

Андрей Разумный, директор ООО «Валартин Фарма», в своем докладе рассмотрел ход процессов импортозамещения и локализации производства на украинском фармрынке.

Павел Харчик, президент Ассоциации «Операторы рынка медицинских изделий», директор компании «Калина медицинская производственная компания», сообщил о проблемах регистрации медицинских изделий, которые производятся в комбинации с лекарственными средствами.

Игорь Огороднийчук, юрист юридической компании «ОМП», выступил с докладом «Обзор регулирования откровенного« кост катингу »фармкомпаний».

Георгий Викторов, председатель комитета по вопросам здравоохранения Европейской Бизнес Ассоциации, глава представительства компании «Abbott Laboratories» в Украине, сообщил о шагах Украины по гармонизации регуляторного поля с таким ЕС, и отметил, что еще необходимо сделать в этом направлении.

Виктор Пушкарев, региональный директор Украина, Россия, СНГ компании «Орион Фарма», президент Ассоциации международных фармацевтических производителей Украины «AIPM Ukraine», продолжил тему гармонизации регуляторного поля с таким ЕС в рамках Соглашения об ассоциации Украины с ЕС.

Александр Крапивный, заместитель директора Департамента оптовой и розничной торговли лекарственными средствами - начальник отдела дистрибьюторской и аптечной практик Государственной службы Украины по лекарственным средствам, рассказал о работе Гослекслужбы в целом и в направлении лицензирования импорта частности.

Игорь Червоненко, председатель ООО «Фармастор», в своем выступлении представил анализ развития аптечного сегмента Украины.

Олег Никулишин, генеральный директор сети аптек «DS», выступил с докладом «Инструменты эффективного сотрудничества« производитель - аптечная сеть ».

Завершилось мероприятие дискуссией по дальнейшему развитию взаимоотношений между звеньями товаропроводящей цепочки, в которой приняли участие Ольга Лемец, директор регионального структурного подразделения ООО «БаДМ» в г.. Вишневое, Сергей Ходос, директор ООО «ФРАМ КО», Юрий Козий, директор ГП «Нижфарм- Украина », Артур Торосян, директор компании« АктиФарм », Виталий Березницкий, генеральный директор ООО« ФарТоп », и Михаил Пивнюка, директор ООО« Волыньфармпостач ».

Подробнее о форуме вы сможете узнать в следующих номерах нашего издания. С докладами форума можно Ознакомиться на сайтах morion.ua и apteka.ua .

Пресс-служба «Еженедельника АПТЕКА»

Интересная информация для Вас:

Похожие

Симптомы расстройств нижних мочевых путей у собак
Что делать, если вы подозреваете, что собака страдает от этой болезни? Мы подготовили несколько советов для вас. Мочевая система, также называемая выделительной системой, отвечает за удаление продуктов обмена и избытка воды из организма. Мочевая система состоит из двух почек, двух мочеточников (трубок, по которым моча идет от почек к мочевому пузырю), мочевого пузыря и мочеиспускательного канала. Верхний член мочевыводящих путей включает в себя почки и мочеточники, в то время как мочевой
Лучшее время для поездки в Шотландию - климат, комары, статистика туристов
Когда лучше всего ехать в Шотландию? Наши климатические таблицы показывают, когда идет небольшой дождь. Также, если на пути меньше комаров и туристов. Лучшее время для поездки в Шотландию:
Что делать в кризис и стоит ждать позитивных изменений?
На каких аспектах концентрируют внимание победители?