Лічбавая камунікацыя: SEO супраць мора, якія адрозненні?

1. Што такое SEO?
2. Што да мора?
3. Перавагі і недахопы гэтых двух маркетынгавых метадаў
4. А медыцынскія кампаніі ва ўсім гэтым?

Лічбавы свет поўны скарачэнняў, якія часам цяжка запомніць ці зразумець. Сёння павялічвайце SEO і Мора, іх адрозненні, перавагі і недахопы.

Што такое SEO?

SEO для "Аптымізацыя пошукавых сістэм"

Каб быць больш франкафылам, гэта перакладаецца на тое, што больш часта называюць прыродныя спасылкі , Гэты метад маркетынгу заснаваны на рэгулярным стварэнні зместу - зместу брэнда для нашых англамоўных сяброў - (напісанне артыкулаў, відэа-публікацый у Інтэрнэце, кіраванне суполкамі ў сацыяльных сетках) і папулярнасць сайта, каб дапамагчы Google пазіцыянавацца. у лепшым выпадку ваш сайт. Робаты Google будуць разлічваць на зваротныя спасылкі сайта і семантычны свет вашай галіны, каб вярнуць вас на свае вынікі.

Таму што гэта галоўная мэта SEO: пераканайцеся, што робаты Google, якія прыходзяць на сканер (іншым англіцызмам, каб "праглядаць") старонкі вашага сайта, як мага хутчэй прызнаюць вобласць дзейнасці, у адпаведнасці з вашымі ключавымі словамі і лексічнай сусвету, што яны знойдуць там. І так, каб перайсці перад вашымі канкурэнтамі вынікі Google, ведаючы, што 91% клікаў зроблены на першай старонцы * і што 65% клікаў зроблены на першых 5 выніках **.

SEO, такім чынам, "натуральна" ісці на ваш сайт па выніках Google, працуючы на ​​вашым сайце і яго змест. Калі яшчэ ёсць нейкі час, калі мы можам вярнуцца на сайт, дзякуючы тэхнічным паляпшэнням, гэта зараз істотна залежыць ад багацця і якасці змесціва вашага сайта. "Змест цар! "Гаворыць Біл Гейтс!

Што да мора?

Мора для "Рэклама пошукавай сістэмы"

Гэта проста і проста рэклама на пошукавых сістэмах. У прыватнасці, калі вы ўводзіце ключавыя словы ў радку пошуку Google, вы часта знаходзіце "спонсарскія" спасылкі на першых 4 выніках з наступным тэрмінам "аб'ява".

Бінга! Затым вы ведаеце, што такое мора. Гаворка ідзе пра аплату і размяшчэнне вашага сайта на гэтых першых 4 спасылках, каб атрымаць бачнасць. Кошт залежыць ад колькасці клікаў, зробленых па вашай спасылцы.

На жаль, SEA - гэта не цуд-тэхніка, якая магла б вырашыць усе вашы праблемы бачнасці і вядомасці ў сетцы. Будзьце ўважлівыя да хакераў, якія рэгулярна ўзламаюць кампаніі SEA, ствараючы боты, якія штучна пстрыкнуць па рэкламных спасылках, каб напоўніць кошт. Нават калі Google згаджаецца выплаціць вам колькасць "ашуканскіх" пстрычак, якія ён выяўляе, вы вымушаныя слепа давяраць ім і, такім чынам, перасекчы частка кантролю над вашай кампаніяй у Google.

Перавагі і недахопы гэтых двух маркетынгавых метадаў

SEO фармуе з Мора, што больш шырока называецца SEM, маркетынг пошукавых сістэм. Проста метады маркетынгу на пошукавых сістэмах. Але якія моцныя і недахопы абодвух?

> SEO-метады займаюць нашмат даўжэй, чым у морах SEA, і яны займаюць вельмі шмат часу. І гэта кажа шмат часу, кажа шмат грошай. На жаль, маркетолагі бачаць шклянку часцей, чым не, і пытанне аб тым аб'ёме працы, якое патрабуе SEO, часта прымае рашэнні ў карысць СЭО.

> SEA робіцца на "адзін стрэл": як толькі заканчваецца рэкламная кампанія, вам трэба альбо дадаць бюджэт, каб працягваць яго, альбо быць задаволены натуральнай спасылкай на сайт, каб заставацца бачным. Калі SEO пабудаваны ў доўгатэрміновай перспектыве, калі паспяхова, проста "проста", каб падтрымліваць яго, дадаўшы рэгулярны кантэнт.

> Але SEA мае перавагу прапанаваць вельмі высокую бачнасць амаль імгненна , тым больш, што метады SEO павінны ўлічваць больш за 200 крытэраў, адвольна ўсталяваных Google (стаж, семантычная сусвет, даменнае імя, нумар) наведванняў, хуткасць загрузкі, якасць знешніх і ўнутраных звёнаў ...). І ніхто не можа запэўніць вас у добрым натуральным становішчы ў пэўную дату, таму фактары шматлікія і зменныя.
Аднак станоўчы момант для SEO: карыстальнікі Інтэрнэту аддаюць перавагу націскаць на арганічныя спасылкі, бо адчуваюць вялікую недавер да рэкламы.

> І, нарэшце, SEA дазваляе вельмі дакладна арыентавацца на карыстальнікаў Інтэрнэту, якія ўбачаць рэкламу, у залежнасці ад геаграфічнай вобласці карыстальніка, часу падлучэння, набраных ключавых слоў ...

А медыцынскія кампаніі ва ўсім гэтым?

Інвестыцыі ў глыбокую працу па SEO на вашым сайце, тым больш актуальныя, калі ваша сфера дзейнасці - гэта нішы рынак. Асабліва ў галіне аховы здароўя вельмі позна эвалюцыянаваць да лічбавага. Сапраўды, наш сайт лягчэй размясціць на ключавых словах "моноклональные антыцелы" ці "клінічныя выпрабаванні IV фазы", чым на "блакітных джынсах" ці "продажы танных аўтамабіляў".

Такім чынам, для медыцынскай кампаніі значна разумней спадзявацца на SEO, каб атрымаць бачнасць у Інтэрнэце. Тым больш, што СЭО ўяўляе сабой вялікі рызыка з-за ўжо негатыўнага іміджу рэкламы, які рызыкуе падкрэсліць, у такой жа далікатнай і важнай вобласці, як і здароўе. СЭО таксама падлягае рэгулявальным абмежаванням, накладзеным ANSM.

Але ідэя правядзення некалькіх SEA-аперацый у гэтым годзе спарадычна можа быць разумнай, калі яны будуць асэнсаваны . Напрыклад, можа быць разумным планаваць набыць прастору на старонках Google перад тым, як кампанія прыме ўдзел (напрыклад, Сусветны кангрэс па манануклеёзу J-15) і падрыхтаваць спасылкі. спансуецца па ключавых фразах, такіх як "лабараторыя" мононуклеоз "," як вылечыць мононуклеоз ". Застаецца перанакіраваць карыстальнікаў на правільныя "мэтавыя старонкі", мэтавыя старонкі (усё яшчэ гэтыя ангельцы, якія нас дражняць!). Такім чынам, кампанія пашырыць сваю бачнасць у сферы дзейнасці ў ключавы момант свайго календара, і перспектывы могуць патрапіць на ваш сайт па меры набліжэння кангрэса. Гэта таксама можна ўлічыць, калі паталогіі або сезонныя праблемы павялічваюць яго бачнасць у ключавыя перыяды прыняцця рашэнняў вашай мэты, такія як прасоўванне старонкі, прысвечанай сезоннай алергіі падчас пікаў алергіі вясной !

У рэчаіснасці, SEO і СЭО дапаўняюць: адзін будзе карміць іншы і наадварот. Перш за ўсё важна разумець мэты, якія вы хочаце дасягнуць, і час і рэсурсы, якія вы гатовыя вылучыць для дасягнення гэтай мэты. Ад гэтага паўстане выбар SEO або Мора, альбо абодвух.

Іхаб Эль Моаддем , менеджэр супольнасці

Крыніцы:

http://ow.ly/aqyo30b388o *

http://ow.ly/cyeQ30b38ib **